eBay Motors erfolgreich nutzen

Um in der Kategorie „Auto und Motorrad" des eBay Partner Networks erfolgreich zu sein, müssen Sie nicht unbedingt Fahrzeuge verkaufen. Ganz im Gegenteil: Sie können im Bereich Teile hochwertigen Traffic für eBay generieren – und natürlich auch dafür belohnt werden!

Im Folgenden werfen wir einen Blick darauf, wie Sie diese Kategorie für sich nutzen können. Zur Illustration verwenden wir eine fiktive Nischen-Website, um Ihnen die Vielzahl an Möglichkeiten aufzuzeigen, die selbst sehr spezifischen Publishern offenstehen. Als praktisches Beispiel haben wir uns ILoveMyBeetle.com ausgesucht, eine Website für Besitzer, Fahrer und Fans des Kultautos VW Käfer/(New) Beetle. Die Website verfügt über einen Blog, ein Forum, einen Abschnitt „Der Käfer im Wandel der Zeit“ und eine Sammlung von Testberichten.

Die einzelnen Komponenten

  • Ein Blog dürfte wohl die flexibelste Form von Web-Content darstellen, da sich mit ihm zahlreiche Streams mit qualifiziertem Traffic anzapfen lassen. Im Fall von ILoveMyBeetle.com könnten Sie über ein Fahrzeug, eine Sicherheitsvorrichtung, Sitzbezüge, Ersatzteile oder sogar über einen besonders heiß diskutierten Aufkleber schreiben. Natürlich gilt auch hier: Je weniger nischenhaft das Thema Ihres Blogs ist (z.B. ein Beitrag, in dem dargestellt wird, welche Verbesserungen und Armaturenbrettaufwertungen es beim VW Beetle 2012 gibt), desto größer sind die Chancen, dass Sie Ihre User zu eBay leiten können. Jedoch stehen die Chancen für das Weiterleiten von konvertierendem Traffic bei Blogs, die sich mit spezifischeren Themen beschäftigen (z.B. mit einem als Zubehör angebotenen Soundsystem, das sehr gut in den Käfer passt), besser als bei zu allgemein gehaltenen Beiträgen.
  • Sie werden wahrscheinlich das Forum für die meisten Ihrer Werbeaktivitäten für Teile und Zubehör nutzen. Ein dominierendes Thema in Forumbeiträgen ist die Autoreparatur, wobei sich der Schwerpunkt auf die Diagnose und die Reparatur in der eigenen Garage verlagert. Profitieren Sie von dem Trend, Fahrzeuge länger zu halten und zu pflegen: Stellen Sie nützliche Reparatur- und Pflegeanleitungen bereit und binden Sie im Anschluss daran einen Link zu den erforderlichen Ersatzteilen ein. Verlinken Sie z.B. zu Produktangeboten für Reifen, Bremsbeläge, Schlosszylinder, Motorteile usw.  – die Auswahl ist beinahe grenzenlos.
  • In unserem Beispiel würde sich der Abschnitt „Der Käfer im Wandel der Zeit“ mit der Evolution des Käfers vom Ur-Käfer zum demnächst auf den Markt kommenden VW Beetle Modell III beschäftigen. Hier könnten Sie auf Ersatz- oder Zubehörteile verlinken, damit Ihre User ihre Fahrzeuge ganz nach ihrem Geschmack ausbauen können. Bei einer Website mit einer solchen Fangemeinde würde das mit Sicherheit auf große Resonanz stoßen. Zu den bemerkenswertesten Funden, die man beim Stöbern in den Ersatz- und Zubehörteilen auf eBay macht, gehört ein Paar Wimpern für die Frontscheinwerfer. Ja, Sie haben richtig gelesen: Wimpern. Und an dem Käfer auf dem dazugehörenden Bild, sehen sie einfach großartig aus.
  • Wenn sich auf Ihrer Website potenziell User tummeln, die bereit sind größere Mengen Geld auszugeben, also jene, die auf der Suche nach einem neuen oder gebrauchten Auto sind, wäre möglicherweise ein Abschnitt Testberichte sinnvoll: hier wird der Käfer/Beetle einer kritischen Betrachtung unterzogen, bevor die Leser dann auf eine eBay-Angebotsseite weitergeleitet werden, auf der das jeweilige Modell gekauft werden kann.

Wirksame Verlinkung

Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten, wie Sie Ihre User zu eBay leiten können, und es liegt ganz an Ihnen, ob Sie nur eine Methode oder mehrere Methoden zusammen einsetzen oder zunächst eine Runde MV-Tests einschieben, um herauszufinden, welche Art von Links am wirksamsten ist. Im Folgenden finden Sie drei wirklich gute Möglichkeiten für ILoveMyBeetle.com und jede andere eBay-fokussierte Website, um aus der eigenen Anhängerschaft Kapital schlagen zu können:

1) Textlinks: Wenn Sie eBay erwähnen, ohne dorthin zu verlinken, verpassen Sie eine große Chance, ohne viel Aufwand Geld zu verdienen. Sie wissen nicht, wie Sie Ihre Verweise und vorhandenen Links in Partner-Links umwandeln können? Es gibt eine Reihe von Diensten und Plug-ins, die diese Arbeit für Sie übernehmen, ohne dass Ihnen dabei direkte Kosten entstehen. Alle Verweise auf Fahrzeuge, Ersatzteile und Zubehörartikel können mit der entsprechenden Produktseite bei eBay verlinkt werden. Auf diese Weise würde ILoveMyBeetle.com dem User ein Erlebnis bieten, das dem der eigenen Website entspricht. Dies wiederum wirkt sich positiv auf die Conversion Rate aus. Sie können die Verlinkungen aber auch selbst vornehmen.

2) Produktangebote: Abhängig von Ihrem Traffic-Volumen gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Angebote bei eBay zu bewerben. Diese können auf die Inhalte auf Ihrer Website ausgerichtet und regelmäßig aktualisiert werden, um den jeweils aktuellen Bestand bei eBay abzubilden. Der Vorteil dieser Art von Integration ist das damit verbundene Branding. So können Sie die Vertrautheit mit der Marke eBay nutzen, um Ihre Angebote attraktiver zu gestalten. Zur Generierung von Traffic für eBay stehen Ihnen die folgenden Möglichkeiten zur Verfügung:

  • Custom Banner: Zeigt eBay-Angebote in Echtzeit an. Dies bietet sich für Suchfunktionen auf Ihrer eigenen Website an. Sie können selbst Banner erstellen oder Vorlagen verwenden.
  • API (Application Programming Interface, Anwendungsprogrammierschnittstelle): Über die API können Sie auf die eBay-Datenbank zugreifen, wenn ein User nach einem oder mehreren Produkten sucht und sich die Details zu diesen Produkten ansehen möchte.
  • RSS-Feed: Wenn Sie nicht über die erforderlichen Programmierkenntnisse verfügen und sich nicht mit der API auseinander setzen möchten, kann ein einfacher RSS-Feed ein ausreichendes Maß an Detailgenauigkeit zu den eBay-Angeboten bieten, ohne dass Sie mit der entsprechenden eBay-Website kommunizieren müssen.
  • Produkt-Feed: Dies ist die ideale Lösung, wenn Ihre Anforderungen die täglich zulässige Anzahl an API-Aufrufen übersteigen, also wenn viele Benutzer viele Abfragen vornehmen. Mit dieser Funktion können Sie eine große Anzahl an eBay-Daten herunterladen und zwischenspeichern.

3) Banner: Diese einfachste der Möglichkeiten, Links zu eBay zu erstellen, sollten Sie nicht außer Acht lassen, bietet sie doch exzellente Branding-Möglichkeiten und eine wirkungsvolle Ergänzung zu Textlinks. Die derzeit angebotenen Produktangebotsintegrationen sind selbst nichts anderes als Banner. Banner können über den Werbemittel-Generator vorab erstellt werden. Sie erhalten dabei einen Code für das Werbemittel Ihrer Wahl, den Sie dann in Ihre Website einfügen können. Außerdem können Sie Ihr Werbemittel mit Geo-Targeting versehen und so dafür sorgen, dass Ihre User zu Ihrer lokalen eBay-Website geleitet werden.

Fazit

Eine erfolgreiche Partnerschaft mit der eBay Motors-Kategorie „Auto & Motorrad: Teile“ erreichen Sie, wenn Sie Ihre Kunden zum Kauf der Ersatz- und Zubehörteile bewegen, die für die Wartung und Aufrüstung ihrer Fahrzeuge erforderlich sind. Das Schöne an dieser Partnerschaft ist, dass Sie auch ohne viel technischen Sachverstand erfolgreiche Anzeigen- und Linkintegrationen schaffen können.

Autor dieses Gastbeitrags ist Giovanni di Cosmo von unserer Partneragentur R.O.EYE.